6月15日 ，罗永一场“人未到
，浩数还货先行”的字人好戏 ，在百度电商悄然上台。货电商

没有开场白 ，笑傲没有真人露脸 ，百度锤子教主罗永浩靠着一对数字人，复生硬是罗永刷出了5500万元GMV的战绩，观众破1300万，浩数还互动弹幕刷屏，字人局面热烈，货电商热度直逼“春晚分会场”。笑傲网友直呼：真假难辨，百度似乎未来已来。复生

这场“罗永浩不在场证明”背面
，罗永其实是百度的一场豪赌，一次将AI实在推上台前的破釜沉舟式展现 。

曩昔十年，百度不是没想做电商 。百度有啊 、百度外卖 、百度MALL……一众“亲儿子”起得热烈  ，倒得孤寂，个个没活过隆冬。百度也不是没想做交际、做O2O、做内容，连短视频都试过。但除了查找 ，能撑起百度商业半壁河山的产品
，一个也没能留下 。

所以这一次，百度没有再赌人设 ，也没赌补助，它赌的是AI 。不是说AI重塑万物吗
？好，百度把罗永浩的肉身请下，把“数字魂”推上来，摆明晰 ：这不是一场直播，是一场AI的战争预演，是一场“文心一言”的商业实战查验 。

热烈归热烈 ，至于成效几许 ？另说。

1 、百度不是在带货，是在救自己。

百度急了 ，真的急了。

618大战还没开打，百度现已抢先下场  ，把“罗永浩数字人”当作主力，砸进直播间 。打的不是GMV的算盘，而是三种焦虑缠身的破局之道 ：技能焦虑
、场景焦虑、存在焦虑，三毒攻心，必须用一场“AI实战秀”自救 。

这场直播，不是带货 ，是百度一次“举火焚身”的演示。

两年了，文心一言一向没有打进大模型的主舞台。Deepseek在开发者圈刷屏，Claude靠文档才能吸粉 ，GPT-4o进场即封神，Gemini在全球布点 。只要百度，挤不进“技能金字塔”
，

百度大模型声称“最懂中文”
，但落地产品一向不温不火，从“AI作图拉胯”“文心一言像查找增强版”到“李彦宏要退休”的风闻，每一条新闻都透露出一个字 ：虚。

这时候，假如还拿不出一个能打、能落地
 、能出圈的产品，百度的AI故事就只剩PPT了 。

所以 ，百度必须用这场直播，给资本市场一个告知，给职业一个信号，让自己喘一口气 。

这场热烈外表是“直播带货”，背面是真刀真枪的AI军演，技能架构并不杂乱 ，却满足硬核：

中心驱动：文心4.5T（ERNIE 5）大模型
，实时生成直播脚本 ，调度1.3万次知识库，输出9.7万字产品解说内容 ，准确到每句“嘴碎式”戏弄都带着罗永浩的魂灵。

• 多模协同：剧本驱动的多模态技能，交融言语生成、语音拟真和动作烘托 ，协调出8300多个拟真动作 ，包括表情、肢体到口气改变
，力求“神形兼备”  。

• 数据练习：根据罗永浩与助播朱萧木的海量数据（语音
 、视频、文字）进行预练习与微调，结合产品特性与罗氏人设定制直播内容 
，可谓AI“换脸”与“换魂”的两层进阶。

最要害的 ，是成果真能打 。

26分钟内  ，GMV超越真人带货1小时，3C、食品类单量乃至碾压罗永浩真人5月首秀。这不是偶然
，而是AI对“带货节奏”的精准模仿和流量调度才能的表现。

这场秀，不是直播，是百度给AI的“成人礼”；

这不是卖货
，是百度给自己上的“续命针”。

2. AI带货不是全能的。

百度打响了榜首枪，但AI带货真能推翻传统电商 ？答案并不达观  。

技能光鲜，体会翻车
。

“虚拟主播”光有皮郛没魂灵，这不是榜首次了。AI模特 、AI导购、AI试妆 、AI客服 ，一路铺陈下来 ，概念却是响，落地却总“差一口气”。尤其在体会上，不少用户已开端疲倦。

AI试衣 、试妆，看上去炫技，实际上仍然停留在“图片组成”阶段。贴图粗糙 、尺码误差、风格错位 ，不少用户试完之后只想一句话总结 ：“还不如自己拍张照P图呢 。”。

AI导购更是“智商税”名局面频出。淘宝问问  、京东京言、360纳米查找、张大妈AI……你以为是AI在精准选品 ，其实它在兜销“猜谜游戏” ：用户问“什么合适干性皮肤用的保湿霜”，成果AI引荐一堆“润泽不油腻”的洗面奶，还不苟言笑附上价格比照、优惠券链接，似乎那不是误读，而是“交心”。

有时候你置疑：这些AI ，是不是底子没去过超市？

更别提AI客服，一言不合就把你绕进“十级选项迷宫”，答非所问、无法转人工 、重复兜圈……2024年 ，市场监管总局发表“智能客服”相关投诉6969件 
，同比增加56.3% 。用户不是没耐性，是深恶痛绝。

AI能了解SKU，却不了解“犹疑”；

AI会比价，但看不明白“心动”；

AI能跑流程，却不明白“心情”
。

这才是最丧命的当地，它拿捏不了人类的“购物心流” 。

顾客不是买东西，是买体会 。是和主播戏弄互动，是在试衣镜前瞻前顾后，是被客服安慰时那句“亲，别着急
，我帮您查查”。购物是心情消费
，不是信息检索。

百度这一场AI直播之所以刷屏 ，是因为它穿上了“罗永浩”的品格外衣
，全部戏弄、抑扬
、表情都适可而止
 ，似乎有人在对你说 ：“这耳机啊，我自己也用 ，买它
。”。

但假如没有罗永浩的数据、语料 、声线、IP，这样的AI直播还能跑通吗？换个数字人，就真成“念稿机器人”，顾客会不会直接跳出直播间去看近邻李佳琦、交个朋友  ？

AI能演“罗永浩”，却演不出“罗永浩们”背面的江湖。

3
、百度电商能否妙手回春
？

这场AI带货大戏，主演是数字人，打光是大模型 ，导演是百度，但舞台仍是那块“旧地毯” 。

是的，百度电商
 ，仍是那个百度电商 。

当人们还在惊叹“真假难辨”的数字人，刷屏的GMV背面
，却没人提一个要害问题 ：这5500万 ，是在“百度电商”完结的吗？

别忘了，早年百度有啊
、百度糯米 、百度外卖，横跨三界六路 、攻击电商内地
，成果怎么？全军覆没 。到了今日 ，“百度电商”这四个字 ，依旧在人们的心智地图里
，找不到落点 。

说白了，这渠道不是“不可”，是“不熟”。

用户不习惯在百度下单 ，品牌也不习惯在百度投进 。AI直播间就算做得不着边际，落地到生意这一环
，仍是要依托渠道信赖
、履约才能 、物流链条 、客服闭环
，没有一个是靠“技能demo”能处理的 。

百度AI做得好，是东西；

淘宝做得好，是体系
。

这就像你在武林大会上练成了“凌波微步”
，但到了实战 ，却发现对手是“九阴真经+皇宫护卫队+十万戎马”全套齐发。

从技能到场景，百度面对的，是“AI先行 ，场景滞后”的内伤。

更要害的
，是用户心智的搬迁 。你能够把一个数字人直播间做到极致 ，但你搬不动一个用户的“默许途径” ：翻开App，查找 、比价、下单，售后。在这一整条链路里 ，百度并不具有主场优势 。

淘宝、京东 、抖音电商 ，不只在卖货，而是在“设场”；

而百度，仅仅在“设点” 。

“设点”能够是一次实验
，一场亮剑；

但“设场”才是一次占据，一场长战 。

百度电商今日能靠罗永浩带出5500万 ，明日能不能靠“朱萧木数字人”稳住5万复购
？

这才是真问题。

假如渠道生态搭不起来
，这场热烈就仅仅“功夫再好
 ，一拳打在棉花上”。

江湖有言
：“练到极致是术
，用到极致是道。”。

这场百度数字人直播
，技能上 ，它让人信了AI能讲段子 、能提货 
、能“魂穿”老罗；但战略上，它更想让人信——百度还有资历谈未来 。

惋惜江湖不是剧本 ，实在的生意，哪能靠一场直播说了算？

顾客要的，是“信赖+体会”的闭环 ，而不是“冷艳+错觉”的吊桥效应；

品牌要的 ，是可控流量和确认ROI，而不是刷屏一夜后的数据空想；

渠道要的，是从试点到闭环的体系工程 ，而不是“技惊四座”的一次表演赛 。

百度拿手“显技” ，但电商是场“暗战” 。

当对手们现已开端用AI重构电商的“供应链+用户决议计划链” ，百度还在用AI扮演“老罗和朱萧木”，似乎能让时刻倒流
，把2019的带货奇观重演一遍。

实际更像一场“清明上河图”式的喧闹：前台是AI主播 、AI导购、AI客服粉墨上台，后台是渠道、品牌、用户三方错位博弈 。

全部都像真的 ，但又有哪里不对。

或许，百度不是没未来，仅仅它总想用“昨日的流量思想”
 ，去抓“明日的技能时机” 
，而疏忽了——。

未来 ，不是靠谁“演得像” ，而是看谁“做得成”。

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